加入ICCA 三亞旅游開啟MICE時代

9月1日，首屆三亞國際MICE采購大會順利開幕，令三亞再度成為業界熱詞。業界人士普遍認為，三亞旅游已經正式邁開了“MICE”步伐，有望步入會展旅游的全盛時期。

三亞加入ICCA，ICCA亞太區總監NOOR為市旅游發展委員會主任樊木授徽

MICE是由四個英文單詞，即Meetings（會議）、Incentives（獎勵旅游）、Conferencing/Conventions（大型企業會議）、Exhibitions/Exposition（活動展覽）和Event（節事活動）的第一個字母大寫組成，即我們常說的“會展（也稱會獎）”的英文縮寫。全球的企業、行業、政務及各類專業機構等日常的各類會議、獎勵旅游、活動等，都包含在MICE的范疇內。

會展旅游產業，是旅游經濟發展到一定階段的產物，是推動區域國際化發展的重要途徑。世界很多知名政融、政治中心，或是旅游度假勝地，都是MICE活動舉辦的集中地。近十年間，隨著三亞旅游產業日趨成熟，會展旅游應運而生且保持著持續上升的勢頭，最近幾年接待的各類大中型會議更是年年超過1萬場，帶來的直接收益近50億元人民幣之多。“會展將成為今年三亞旅游產業轉型升級的重要依托和平臺，打造‘會展+旅游’模式是我們的重點方向。”早前，三亞市旅游委負責人在接受媒體采訪時曾明確表示。

三亞目前擁有具備中、大型會議接待能力的酒店120余家，其中，麗思卡爾頓、瑞吉、美高梅、喜來登、萬豪、希爾頓、紅樹林等國內、國際品牌酒店50多家。擁有的高星級酒店會議場地總面積已經超過20萬平方米，同聲傳譯、可視會議、電子白板等專業會議設施齊全完備。海棠灣的逸林希爾頓，三亞灣的紅樹林、大東海的山海天萬豪等多家酒店擁有單體面積超1000平方米的無柱多功能宴會大廳，為大型會展活動在三亞舉辦提供了有力的競爭條件。除各家酒店之外，三亞還擁有海棠灣廣場、三亞體育中心、美麗之冠等面積超過1萬平方米的大型展覽場地，為三亞展會進一步發展提供了必要條件。2015年，三亞共接待參會人員51.7萬人，會議總場次（50人以上）5765場，其中1000人以上會議48場，國際會議15場，大型展覽16場。會展源涉及醫藥、汽車、房地產、能源、金融等行業領域。

2016年，三亞作為會獎目的地的知名度有了較大的提高，上半年會議接待總人數已達35萬人次；會議總場次（50人以上）2219場，其中國內會議2179場，國際會議40場，500人以下會議2046場，500—1000人會議138場，1000—2000人會議28場，2000人以上會議7場；會期3天以內的1531場，會期3天以上的688場。會議主辦方主要有制造行業、化妝美容行業、社會團體、醫藥行業、汽車行業等。根據《會議》/MICE-Link雜志與百度大數據合作發布的“2015中國會獎目的地吸引力指數”相關指標顯示，三亞在“企業會獎活動采購指數”選擇度上排在北京、上海、成都、廣州等城市之后位列第5，在“社團會議采購指數”上位列14，在“中國會獎城市綜合吸引力指數表”上位列第12位。

三亞會展行業的快速發展，也促進了企業會展營銷接待專業團隊的形成。三亞各大酒店、旅行社都紛紛設置會展活動營銷專門機構，專業的會展公司也以雨后春筍之勢發展起來。目前，三亞有專門從事會展服務的企業已有20多家，其中三亞港中旅會獎、智海王潮三亞會展、三亞艾思會獎、三亞春秋西點會展等當地品牌會展服務企業在國內會展業界逐漸擁有了一定知名度。

會展旅游業具有人均消費額高、整體影響力大、對經濟和社會發展促進能力強的特點，有條件作為三亞旅游龍頭行業來推進其發展。作為一家在會展經濟中獲利頗豐的企業，金茂三亞亞龍灣麗思卡爾頓酒店總經理魏浩生先生充滿信心地表示：更高端的會議、世界級的頂級會議將被吸引到三亞來。魏浩生先生說，未來，酒店會議服務能力將成為三亞會獎目的地品牌發展的核心價值之一。充分利用本地資源，結合酒店國際化的團隊優勢和經典的黃金服務標準，以個性化服務為會晤團隊打造專業舒適便利的美好回憶，將是酒店致力的方向。他介紹說，酒店會議統籌專員已可針對客戶需求奉上個性化主題宴會，融合國際文化推出具有海南本地特色的會務體驗，帶領客人探索獨具特色的會務之旅和定制專屬服務并全程跟進會議策劃及籌備。

三亞海棠灣開維萬達文華度假酒店是中國人自主的國際酒店管理公司首次以品牌輸出管理的方式進駐海南三亞，總經理顧崢嶸先生表示，對三亞目的地會議會獎的市場發展趨勢始終保持著高敏銳度的關注，并通過國內及國外位于倫敦、芝加哥、悉尼、黃金海岸等地的將近100多家萬達酒店及度假村，專門針對MICE市場開展了精準營銷活動。顧崢嶸先生談到，目前會議市場的常規模式依然是會議公司分別同各個資源方（End User、酒店、會議設備搭建供應商、車輛提供商、航空公司以及景區供應商）進行對接、整合，然后形成一個完成會議鏈條。對于海南三亞這個區域，尤其是在互聯網高速發展的大趨勢下，未來不排除會出現一個整合End User（最終用戶）會議期間涉及的所有資源的互聯網平臺，End User對會議鏈條上的各個版塊可以非常自由的進行分類采購比價。國內目前初現的酒店哥哥、會唐網和國外的Cvent都屬于該平臺行業的雛形階段，三亞海棠灣開維萬達文華度假酒店也希望通過自身酒店的特色和行業內的影響力，并結合萬達酒店及度假村‘始終如一、溫情倍至’的服務理念，為推動這一趨勢的加速做出努力。

身處會獎旅游行業已20余年的智海王潮會展&傳播機構三亞公司總經理楊潔女士，對三亞會獎發展有充分的認識，她認為，“三亞近期應集中精力、集中資金，極力爭取舉辦1－2場國際性的會獎旅游行業大會。如：ICCA(國際會議管理者協會)的年會、國際獎勵旅游管理者協會（SITE）、和國際會議專業工作者聯盟（MPI）等國際會獎專業組織大會，這樣的會議在提升三亞知名度的同時能吸引大批的國際參觀者，形成行業的聚焦，發揮三亞作為國際旅游島建設排頭兵的作用，能帶來５－１０年的會獎產業發展影響力，對此，可參照 “博鰲亞洲論壇”對海南的會獎旅游業起到了巨大的推動作用。” 說到三亞會獎旅游的未來，她希望的景象是：“三亞將擁有自己的一流會獎執行、策劃、創意團隊，充分把握最新科技手段應用在會獎活動中，通過國際水平的會展品牌公司與世界一流的行業協會、會獎企業、活動組織單位形成充分交流，與核心的全球性的平臺、群體形成共享，進行戰略合作，爭取舉辦大型國際會議和組織大型旅游活動，屆時的三亞將真正成為一流的國際會獎旅游目的地，各類知名的自主品牌項目也將會隨之興起。”

得天獨厚的海島風貌和四季宜人的溫和氣候使三亞越來越成為國際及國內會議的天堂。期待本次大會成為一個好的起點，使三亞會獎旅游開始向著高端國際化發展。